【摘 要】会展设计是一门综合的设计艺术，是在展会展开之前需要进行的第一道工序，它通过视觉传播，使观众更直观、准确的了解其所传达的信息。对旅游会展进行设计既能充分的向观众展现产品内容，又能对产品信息进行有效、宽泛的传播，同时还可以对广告进行推广，起到宣传作用。因此，会展的艺术设计十分重要，对会展活动进行设计和创新，可以增加会展的趣味性，形成适合大众品味的表达形式。艺术设计是旅游会展能否真正办好的重要影响因素，好的创新设计甚至可以推动旅游业及会展业的良好发展。本文将以艺术设计为出发点，强调其必要性和重要意义，对会展设计和展示案例进行详细研究，深刻讨论艺术设计的创新与发展。
【关键词】旅游会展;艺术设计;应用创新
1 艺术设计在旅游会展设计中的意义
随着生活水平提高，人们越来越重视精神文化方面的需求，在这种背景下，旅游业逐渐成为全球最大的新兴产业，但随着经济的发展，市场竞争变得越来越激烈，因此在这种环境下，一种新型的模式正在兴起，那就是旅游会展。它是一种符合营销趋势的推介手段，结合旅游和会展两者优势，对两个行业进行整合。形形色色的艺术情趣可以通过旅游会展中的艺术设计充分体现出来。
会展设计对于旅游会展来说是至关重要的。一个会展没有设计就相当于一个人没有灵魂。设计者可以通过对展台的设计向观众展现出参展商品的形象，加深观众对其了解程度，产生深刻的记忆点，展台设计既能充分的向观众展现产品内容，又能对产品信息进行有效、宽泛的传播，同时还可以对广告进行推广，起到宣传作用。网络时代，信息的飞快的传播速度缩小了人与人之间的距离。如今，展会业主越来越注重展示的内容、表现方式和对设计效果的加强。观众在这方面的关注度也逐渐升高。只有通过对会展活动进行设计和创新，提升会展的趣味性，增强可观赏程度，让观众迅速领略展出内容，形成适合大众品味的表达形式，才能提高大众的关注度。艺术设计是展会布置中十分关键的一道工序，优化创新性策略可以推动会展业的良好发展。因此，创新意识在这一环节中是十分必要的，其重要性逐步提高。蕴含丰富艺术感的会展将以象征着文化的形式出现。这一问题的提出必定会对以后的设计从业者产生许多可参考的价值。
艺术设计在旅游会展中起到的重要作用主要体现在以下几点：第一点，它可以将参展单位的旅游产品向观众进行传播，起到宣传作用，形成品牌效应;第二点，为参展单位提供了更加宽阔的市场空间，扩大受众群，让它们依靠会展这段时间，签订的合同组织，在生产方面，占据主导地位，取得更强的主动权;第三点，运用各种策略手段，将展品整体定位更加明确的传达给大众，以此增强需求方的关注度，扩大参展商的需求，提升订单数量;第四点，运用艺术化设计方式可以更深地与观众进行情感上的交流，及时参与和观众之间的信息沟通，推动产品不断更新换代，提升企业管理水平;第五点，可以通过艺术设计提升企业效益、增加国家收入，实现其最根本目的，以促进经济发展同时推动社会进步。
2 旅游展会艺术设计应把握的几个方面
在设计中，应该坚持主题鲜明的原则，明确统一主题。设计者应该深度探寻展览方的市场目标并且对其创新策略加以分析。深度体会参与者的需求，寻求共鸣，以此来向大众传播符合推广策略同时适应市场目标的设计主题。
设计者应该营造出良好的展会氛围，给参与者提供足够的空间，使他们可以在舒适融洽的气氛中进行交流，同时更应该重视人性化，展览本身在体现人性化方面的设计，使参与者可以打破封闭，进行推诚布信的交流，同时给参与者设计合理的休息空间，以此来提高参与者的满意度。
对于展会的设计，其中很重要的一点就是要让观众感受到展会的亲和力，设计者可以加大在细节方面的策划，给观众强烈的亲和感和诚挚感。同时，还应在美学方面，以增强展会艺术性为出发点，策划出独具一格的展会总体形象。
展会设计不应局限于二维或者三维的特定范围内，应该连接时间和空间，形成四维艺术效果，展会是通过各种迥然不同的空间连合构成的一个流动空间，观众可以在其中与多人进行集聚的信息交流。
旅游展会参展商最根本的目的就是推广旅游产品，因此设计者应该注重展品的本位性。利用各种方法技巧，对旅游产品进行充分展示、建立良好的贸易洽谈空间。
在旅游展览艺术的空间结构方面要严谨的遵循程序性，要选用循序渐进的设计程序，从总体到序列再到系列，前后相照应，以此在保留展馆多元化的同时维持统一性。
综上所述，旅游展会艺术设计在诸多方面都应该有所研究，在探究信息传播学、旅游市场等学科理论的同时，呈现出具有艺术性的表达，对科学和艺术二者进行整合。
3 旅游展会艺术设计的优化展示
展览艺术设计所涉猎的范围很广，其中包括很多内容，在建筑、视听、表演等方面都有所涉及，同时与许多旅游方面、现场管理方面的一些专业学科都有关联。策划者应该通过多种技术手段，对展会中的产品加以说明并且深化展览主题。
公众的参与度较强是旅游展览的主要特点之一，因此其艺术设计需要将旅游产品以饱满的方式呈现给观众。使观众可以获得最通达的参观路线，深度感受参观景观，以此方式来提高观众的参与度，推动参展商与观众之间的直接沟通和信息交流。
无中生有是展览艺术设计者们所探求的最高境界，在展览过程中达成从有到无的效果是他们的追求。人们可以通过完美的艺术设计融合并且沉迷于演出之中。为了抓住观众的眼球，空间、道具购置等方面要做到恰当好处，让展品的呈现变得更加充分。
4 旅游展会艺术设计的创造与发展
审美创造方面，审美设计要在满足多元化的同时兼顾统一，应该删繁就简。为了让观众更加深入了解展会主题概念，使其与空间界面完美融合，设计者应该努力突出宣传主体，深入运用审美概念。同时设计者应该在展会的艺术设计形式方面进行创新，改变之前空间设计为核心的理念，跳出单一的设计形式，通过实行创新性策略从而实现设计形式的探索拓展和创新。
发展方面，游展览活动的核心是为了给观众带来启示，让他们去发现并且积极的体验，而并非只是单纯的驻足于展品上。未来的会展艺术设计的核心不会一成不变，设计者需要使观众能够更好的领略和接纳展品信息，改变如今的信单向灌输的现状，从而推动旅游展览的创新发展。
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